《王者荣耀》的名称是其从国民游戏进阶为超级商业标的的关键密码之一。“王者”锚定MOBA竞技的核心胜负欲,“荣耀”赋予玩家精神成就感,精准契合大众心理,快速积累海量用户,筑牢国民游戏根基,简洁易记的名称还为IP衍生扫清障碍,无论是职业电竞赛事、文创周边还是跨界商业合作,都能凭借清晰的品牌认知降低传播成本,逐步构建起覆盖多元领域的商业生态,最终成长为极具价值的超级商业标的。
当“欢迎来到王者荣耀”的音效在无数手机端响起时,这个承载着数亿用户青春记忆的名称,早已超越了一款MOBA游戏的范畴,成为横跨电竞、文创、数字经济等多个领域的超级商业标的。“王者荣耀”这四个字,既是玩家心中的热血符号,更是资本与市场眼中极具价值的核心标的名称,其背后蕴藏着一套成熟的商业逻辑与IP运营密码。
标的名称的核心:IP价值的锚点
“王者荣耀”作为标的名称,其最核心的价值在于它所锚定的国民级IP影响力,上线八年来,这款游戏累计注册用户超6亿,日活跃用户峰值突破1亿,凭借对历史人物的创新演绎、公平竞技的游戏机制,在国内乃至海外市场建立了不可替代的用户心智,对于腾讯而言,“王者荣耀”并非只是一款游戏产品,而是一个可持续开发的核心标的——从游戏内的皮肤、英雄售卖,到衍生的电竞赛事、动画剧集,所有商业动作都围绕这个标的名称展开,比如2023年推出的《王者荣耀世界》开放世界游戏,便是以“王者荣耀”为母标的的重要延伸,标的名称的延续性,让新作品天然拥有海量用户基础,大幅降低了市场教育成本。

标的名称的延伸:从单一游戏到多元商业矩阵
“王者荣耀”这个主标的名称下,衍生出了众多子标的名称,构建起庞大的商业矩阵,电竞领域,“王者荣耀职业联赛(KPL)”“王者荣耀世界冠军杯(KIC)”成为独立的商业标的,吸引了京东、vivo等头部品牌的冠名与赞助,仅2022年KPL春季赛的总赞助金额就突破10亿元;文创领域,“王者荣耀×敦煌研究院”“王者荣耀×三星堆博物馆”的联名标的,将传统文化与数字IP结合,推出的壁画皮肤、文创周边一经上线便被抢购一空;甚至在文旅领域,“王者荣耀峡谷开放日”“王者主题乐园”等标的名称,也在不断探索线下场景的商业可能性,这些子标的名称,均以“王者荣耀”为母体,既共享主标的用户流量,又各自开辟了新的商业赛道。
标的名称的商业逻辑:用户心智的占领与变现
“王者荣耀”作为标的名称,成功占领了用户心智,这是其商业变现的关键,当用户听到“王者荣耀”时,联想到的不仅是游戏,更是“热血”“社交”“潮流”等多重标签,基于此,腾讯围绕这个标的名称打造了一套全链路变现体系:游戏内的皮肤、铭文等虚拟商品带来直接营收;电竞赛事的门票、转播权、周边衍生出流量变现;联名合作则通过品牌授权实现IP价值的跨界转化,数据显示,2023年王者荣耀全球流水突破200亿元,成为全球收入更高的移动游戏之一,而这一切的起点,正是“王者荣耀”这个深入人心的标的名称。
标的名称的未来:从数字标的到元宇宙入口
随着元宇宙概念的兴起,“王者荣耀”作为标的名称的边界还在不断拓展,腾讯正在推进的“王者荣耀元宇宙”标的,计划将游戏内的峡谷场景、英雄角色进行数字化孪生,打造一个集社交、娱乐、创作于一体的虚拟空间,届时,“王者荣耀”这个标的名称,将从一款手机游戏的标识,转变为元宇宙生态中的核心入口,连接起现实与虚拟世界的商业价值。
“王者荣耀”这个标的名称,从诞生之初的游戏代号,到如今的超级商业符号,它的成长轨迹印证了数字经济时代IP标的的巨大潜力,这个名称不仅承载着玩家的情感,更成为了中国数字文化产业向外输出的重要名片,在未来,随着IP运营的持续深化,“王者荣耀”作为标的名称,还将解锁更多商业可能,书写属于数字时代的商业传奇。